又到了一年一度家居圈儿,最能搞事情的时候!  因为1月是博洛尼——这个一个明明可以靠辈分,却变着法不守规矩的颠覆者——固定的品牌发布时间。  CEO蔡明在家居业拼杀二十余年,带着博洛尼以艺术和浪漫主义情怀,希望像乔布斯一样改造大众审美和生活方式。  所以,去年一月看过了裸女、帅哥、公马,以及交织在其中的蔡明后,今年我们能爽到什么?  2016博洛尼品牌发布会  虽然博洛尼逼格在瞄准苹果年度发布会,但业界爆谍照八卦的远未跟上。我们现在能收集到的资料,只有几张ppt截图和大片图片。2017年博洛尼的主题可能是:跨界。而且是超级跨界!  猜想1:博洛尼要和杜蕾斯、冈本竞争最性感品牌?  一年前的照片上,蔡明骑着一匹俊俏公马出现在样板间,时而和身材曼妙的裸女深情对视,时而各种摆拍“姿势”互动,极具挑逗魅惑。  今年,裸男裸女更加香艳,姿势更撩;互动场景完全不像拍静态大片,简直是一部小电影拍摄中拍摄的片花。博洛尼玩儿情色路线上瘾了么?3.jpg  众所周知,杜蕾斯、冈本这些品牌,靠小情色背后的大创意,搞定一切热点时尚。也许这些套套不是你最心仪的,但它们玩弄情色的本领,让人在夜色时分有一份蛋蛋的悸动。  博洛尼这次的裸男裸女希望表现什么家居主题?还是纯意识流大片,或者野心成为社交媒体上出位吸睛的下一个明星企业,搭建更大的资源平台与护城河?这件事不怕深想,因为我们看到的不仅是裸模诱惑,还有这页PPT:4.png  猜想2:博洛尼进军最时髦IP内容,打造星座家居?5.png  最近最火、涉及投资金额最多、衍生品合作项目不断的星座IP是哪个?同道大叔。博洛尼的PPT上出现这个字眼,不禁让人浮想联翩。  依蔡明的个性,只要跨界,必跨最牛的。迈进影视界,就直接找老同学石康拿下当时最火的《奋斗2》(本来他自己就是1里的男主角原型!);想做设计型文化空间,就把叶锦添请进了九朝会,直接让奥斯卡美术奖得主在那儿留下了全球唯一室内设计墨宝;说设计,意大利Lipparani、日本利根川这样的殿堂级设计师和园艺顶级机构就带进国内。  现在博洛尼要做星座了?(透露个小八卦,蔡明本人是射手座)天秤天蝎,最纠结复杂作的星座,如果再加上处女,就一步到位了。  星座里一直有一个悖论,就是共性与个性的模糊。我们都是天蝎座,我们必定都心狠手辣;但我们就都是同一样的人么?未见得。人们只好再想出月亮星座上升星座,但同样解决不了问题。这和家居类型其实很像:你我的家都用古典风格,我们就是一类人么?我们全选了现代简约,我们就是灵魂伴侣?共性与个性的矛盾,永无终止。  不管跨界做IP,还是借鉴做风格,这个路数都会很接地气儿很互联网。  猜想3:博洛尼到底想干啥?6.png  看到这张PPT,我们回到了“博洛尼还是还是一家企业,以盈利为目的”这个核心上。  归本溯源,蔡明是商人中的艺术家,两个属性他都从未丢过。让这样一个行业龙头走出新的思路,应该是发布会核心内容。以往每次灿烂无比的吸睛过程之后,我们都发现,这家公司不是开天辟地(胆大妄为)地创造出了一个全新商业模式,就是将一个产品靠着偏执狂的劲头做到极致。  最后,都会是让用户满意的东西。  不然,我们咋还能十年如一日的,接受它这么瞎搞乱搞随便搞呢?  1月16日,博洛尼年度品牌发布会,走着瞧。
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